HamletScenen
Udgangspunkt
Aktiviteter
Resultater
Hvert år i august opfører HamletScenen en række forestillinger under åben himmel under årets Shakespeare Festival i Helsingør ved Kronborg.
HamletScenen har undergået en større udvikling det senere år med hjælp af brandspecialister, og teatret er blevet mere internationalt fokuseret: Hvor 20 procent af deres gæster i 2016 var internationale besøgende, er målet at komme op på 80 procent i 2020.
På festivalen i 2016 lavede HamletScenen publikumsanalyser, og sammen med Teknologirådet og Gallup lavede de både kvantitative og kvalitative analyser, der havde til formål at lære deres internationale publikum bedre at kende (med hovedfokus på besøgende fra England, Tyskland og Sverige).
HamletScenens udfordring er den begrænsede spilleperiode på tre uger årligt og deraf manglende kendskab i den brede offentlighed.
HamletScenen ser et potentiale i at arbejde med Shakespeare-fans fra Tyskland og England. Hvis man er inkarneret fan af Shakespeare er der større sandsynlighed for, at man vil rejse på en forlænget weekend til København og Helsingør, hvor oplevelsen at se teater ved Kronborg Slot bliver en del af en større oplevelse.
HamletScenen ønsker at aktivere social influencers og journalister for at nå ud til HamletScenens kernemålgruppe i Storbritannien og Tyskland. I samarbejde med Tourism + Culture Lab bliver der derfor fokus på at identificere tyske og engelske Shakespeare-fans og derved aktivere dette community.
For at udvælge og finde relevante influencers, journalister og medier, der har følgere/læsere i Tyskland og England, så bygger data på søgninger inden for følgende emner:
TEATER: Outdoor theatre, open-air theatre, theatre og Shakespeare
OPLEVELSER I DET FRI: Open-air adventures/cinema/museum/ og travel (i relation til kultur eller historie)
DANMARK: Louisiana, Copenhagen, Kronborg, Elsinore, NorthZealand, Festival og Danish Castles.
I samarbejde med analysebureauet Meltwater bliver relevante communities identificeret på baggrund af ovenstående søgeord.
I rapporten præsenteres influencere og journalister med unik information om eksempelvis deres målgruppe, reach og engagementsniveau samt en række anbefalinger. Disse anbefalinger er baseret på en kvalitativ analyse af, hvilket indhold og hvilke hashtags der skaber engagement, og hvilke typer af artikler journalisterne skriver.
På baggrund af rapporterne kan HamletScenen nu arbejde strategisk med, hvilke social influencers og journalister der skal kontaktes for at skabe opmærksomhed om Shakespeare Festival i Helsingør på sociale medier og i redaktionelle medier.
HamletScenen – Influencer Rapport (UK):
HamletScenen – Influencer rapport – Storbritannien
HamletScenen – Influencer Rapport (Tyskland):
