Sådan arbejder Visit Denmark med international presse
Hvad?
Hvordan?
Video interview med Visit Denmarks markedskontorer
Visit Denmark har pressemedarbejdere ansat lokalt på markedskontorer i Sverige, Norge, Tyskland, Holland, Storbritannien, USA, Italien (inkl. Frankrig) og Kina, der har et indgående markedskendskab og veletablerede medierelationer i forhold til Visit Denmarks prioriterede målgrupper.
Visit Denmarks pressemedarbejdere har et indgående medie- og markedskendskab og veletablerede medierelationer i fht. Vores prioriterede målgrupper
Målsætning: At øge frekvensen af positiv og inspirerende destinationsomtale i internationale medier
Visit Denmarks pressearbejde er inddelt i tre niveauer
- Public-service opgaver
- Proaktiv pressebearbejdning
- Reaktiv pressebearbejdning
Opgaveprioritering
- Proaktiv bearbejdning
- Networking
- 1-2-1 møder
- Afholdelse af events
- Pressemøder
- Pressemeddelelser
- Telefonisk kontakt
- Besvarelse af pr-henvendelser
- Freelance journalister
Der er stor forskel på, hvordan medierne opererer på tværs af markederne. Hvilke indsatser, der prioriteres, beror derfor på en markedsspecifik vurdering med afsæt i de aktuelle kampagner og muligheder lokalt.
På nogle markeder skabes mediekontakten fortrinsvis via networking, pressemøder, proaktiv bearbejdning og afholdelse af events, på andre markeder har pressemeddelelser og telefonisk kontakt fortsat stor værdi, mens den reaktive indsats fylder meget i dagligdagen på de markeder, hvor der er stor efterspørgsel og mange journalisthenvendelser. Således er der også forskellig tilgang til opgaveprioriteringen på VisitDenmarks markedskontorer.
Hvordan bruger I Visit Denmarks’s PR team bedst?
- Hold dem opdateret med nyheder, kommende udstillinger og events – jo mere opdateret de er, jo bedre kan de pitche den rigtige historie. Husk at nyheden skal gives i god tid.
- Hold dem opdateret med billeder og videomateriale i høj kvalitet
- Jubilæumsår (f.eks. Shakespeares død 200 år)
- Aktualitet (f.eks. Danish girl/Gerda Wegener udstilling)
- Lokal/national vinkel (f.eks. Thorvaldsen/italien)
- Noget overraskende, quirky eller unikt
- Kulturelle broer
- Danmarks eneste/første/største…
- Hvis I er tvivl om en journalist er seriøs, så kontakt Wonderful Copenhagen eller Visit Denmark for at få dem valideret.
*Det er et must, at pressemateriale sendes på både dansk og engelsk
